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    國內辦公傢俱五金行業發展面臨的困境

    文章出處:上海邁蒂亞諾辦公傢俱 人氣: 發表時間:2017-04-01 18:50【】
      面對發展迅速的辦公傢俱市場,國內很多辦公傢俱企業不注重產品的設計和質量,也缺乏科學的營銷戰略。在產品開發、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售後服務、廠商關係等問題上缺乏長遠、穩定而科學的戰略指導,從而只能佔領利潤微薄的低端辦公傢俱市場,而導致國際品牌傢俱在辦公傢俱行業的中高端市場中一直處於領先地位。
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      縱觀中國辦公傢俱行業,同質化低端競爭的現象依然存在。主要表現爲:企業設計開發能力不強,新產品開發主要是模仿國外品牌產品。儘管很多企業開始關注品牌經營,但整個行業競爭還處於產品競爭階段,這就難免成爲價格的競爭。辦公傢俱主要客戶爲企事業單位、政府機構等團體羣體,一些企業對品牌推廣重視不夠。

      隨着企業的不斷增多,辦公傢俱的需求量也不斷增大,市場前景不錯。前景好自然就成了“香餑餑”,競爭愈演愈烈,外資企業不斷涌入國內市場,國內辦公傢俱企業已經岌岌可危。業內人士表示,儘管這幾年國家不斷提高傢俱行業標準,但辦公傢俱行業目前仍處於嚴重同質化競爭狀態,行業內產品抄襲模仿現象普遍,一些所謂的品牌傢俱商,通過向小工廠外包廉價產品以減少成本。行業進入門檻較低,衆多短視企業爲了快速提高市場佔有率,不惜採取不規範的競爭行爲以獲得銷售,擾亂市場秩序,一些堅持品質取勝的企業在無序競爭中受到嚴重打擊。

      隨着歐美不斷提高進口傢俱的環保標準,大量中國傢俱出口企業已大幅將銷售方向轉向國內市場。很多辦公傢俱企業開始積極轉型,在提高傢俱品質的同時,注重品牌影響力的提升。
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